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Comment augmenter l’autorité de domaine de son site web ?

L’autorité de domaine est une métrique mesurant la force d’un site internet, basée sur la qualité et la quantité de backlinks, un contenu engageant, ainsi que sur l’optimisation technique de ce dernier. Elle fournit une indication de la crédibilité d’un site dans son domaine.

Aujourd’hui, Google prend en compte plus de 200 facteurs lorsqu’il détermine l’ordre hiérarchique d’une SERP. Vous ne pourrez peut-être pas agir sur tous ces leviers, mais ne négligez pas optimalisation de l’un des facteurs de classement les plus importants : l’autorité de domaine, qui correspond à la réputation de votre site Web.

Le moteur de recherche utilise votre autorité de domaine pour assurer que vous pouvez fournir un contenu de qualité sur un sujet spécifique. Si vous le faites correctement, vous aurez une bonne autorité de domaine et Google renforcera le classement de votre contenu, tout simplement.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine (DA) ?

L’autorité de domaine est un score de classement SEO développé par Moz, qui est une plateforme de référencement. Il prédit le niveau de classement d’un site sur les SERP.

Les critères sont :

  • le nombre de backlinks vers votre site
  • la qualité des sites sur lesquels ces liens sont situés.

Les scores vont de 1 à 100, avec des sites comme Facebook, Amazon et Wikipedia ayant un score dans les 80 et plus. Toutefois, le DA (Domain Authority en anglais) est censé être utilisé comme un outil de comparaison. L’objectif est donc de générer de meilleurs résultats que des sites similaires aux vôtres, plutôt que d’obtenir un score élevé.

Par exemple, pour un site de e-commerce qui vend des tasses, il faut rechercher les scores de DA d’autres magasins en ligne vendant des tasses et chercher des moyens d’augmenter votre score au-dessus du leur, afin d’apparaître devant eux au sein des SERP. Plus l’écart entre votre DA et celui de vos concurrents sera grand, plus votre site aura du succès. Votre DA pourrait augmenter ou diminuer sans efforts de votre part ou de  de vos concurrents, en raison des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche et aux mises à jour Internet qui peuvent modifier la façon dont Moz calcule les scores.

Comment est notée l’autorité de domaine?

L’échelle de l’autorité du domaine est comprise entre 0 et 100. Mais il ne suffit pas de connaître votre score, vous devez exploiter les données avec discernement, car il est beaucoup plus facile d’améliorer votre score de 15 à 35 que de passer de 65 à 85.

  • Un score entre 0 et 10 est très mauvais.
  • Un score de 0 à 25, il s’agit d’un tout nouveau site auquel Google peut avoir une mauvaise confiance.
  • 25-50 est un score qui concerne des sites assez courants, qui ne sont pas très grands, mais méritent beaucoup d’attention et ont une perspective pour se démarquer dans leur créneau.
  • 50-100 est un score d’un site qui peut être considéré comme sérieux, probablement une source dans un secteur particulier.

Comment construire une bonne autorité de domaine ?

Les sites contenant une grande quantité de liens externes de haute qualité (Wikipedia, Google…) ont une autorité de domaine maximale. De même, les sites comportant moins de liens entrants affichent un DA inférieur. Si votre site Web est complètement nouveau, votre score commencera à partir de 1. Si vous augmentez le nombre de liens externes et entrants, vous avez une chance de l’accroître rapidement.

L’achat et la vente de liens ou l’inscription dans des répertoires de mauvaise qualité ne fera que réduire votre référencement naturel et votre autorité de domaine. Veillez donc à créer des liens de bonne qualité.

Voici d’autres stratégies efficaces de création de liens :

  • Les liens internes
  • Les liens vers votre propre contenu
  • Le guest blogging
  • Les contacts avec les influenceurs pour tester vos produits ou services

Un autre facteur à prendre en compte lors de la création de liens est la différence entre les liens dofollow et les liens nofollow. Les dofollow sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de la détermination des classements. Les nofollow ne le sont pas.  Lorsque vous travaillez avec un autre site pour créer des backlinks par le biais d’articles de blogs invités ou en collaborant avec des influenceurs, assurez-vous qu’ils utilisent des liens de type dofollow vers votre site.

Créer un contenu engageant pour encourager la création de liens naturels

Le meilleur moyen d’avoir un backlink puissant consiste à créer des liens naturels. Cela se produit lorsque d’autres sites pointent vers le vôtre sans aucun effort de votre part. Vous devez créer un contenu de haute qualité vers lequel les personnes souhaitent créer un lien. Pour ce faire, vous pourrez envisager de créer un contenu détaillé tel que des articles de blog sur des sujets pertinents pour votre public principal, inclure des images dans vos articles, optimiser vos images en les compressant et en ajoutant du texte «alt» garantit qu’elles ne ralentiront pas votre site et qu’elles seront accessibles à tout le monde.

Un appel à l’action (CTA) engageant peut également attirer les visiteurs sur votre contenu. Il va les encourager à faire plus sur votre site, comme poster des commentaires, faire des achats ou s’abonner à votre liste de diffusion.

LES OUTILS POUR MESURER L’AUTORITÉ DE DOMAINE

Effectivement, mesurer l’autorité de votre domaine est crucial pour comprendre votre positionnement sur le web et identifier les opportunités d’amélioration. Heureusement, plusieurs outils performants existent pour vous aider dans cette tâche. Voici quatre des plus importants :

Moz

Comme nous l’avons vu, Moz est largement reconnu pour son « Domain Authority » (DA), une métrique qui prédit à quel point un site web peut se classer sur les moteurs de recherche. Utiliser Moz vous permet non seulement de surveiller votre DA, mais aussi d’analyser les liens entrants, de découvrir des opportunités de backlinks et de comparer votre score avec celui de vos concurrents. C’est un outil précieux pour ceux qui cherchent à comprendre en profondeur l’autorité de leur site.

Majestic SEO

Majestic SEO offre une approche unique avec deux indicateurs principaux : le Trust Flow et le Citation Flow. Trust Flow mesure la qualité des liens pointant vers un site, tandis que Citation Flow mesure la quantité. Cette dualité permet d’avoir une perspective complète sur la valeur et la quantité de vos backlinks. C’est un outil idéal pour analyser la solidité de votre profil de lien et pour détecter des liens potentiellement toxiques.

Ahrefs

Ahrefs est reconnu pour sa base de données de backlinks exhaustive et ses fonctionnalités d’analyse de liens avancées. Son « Domain Rating » évalue la force du profil de backlink d’un site web. Ahrefs est également utile pour suivre vos classements de mots-clés, analyser vos concurrents et trouver des idées de contenu. C’est un outil complet qui aide à bâtir une stratégie SEO robuste.

Semrush

Semrush est un outil polyvalent qui propose une fonctionnalité d’évaluation de l’autorité de domaine. Il fournit des analyses détaillées sur les backlinks, la performance des mots-clés, et offre des insights sur la stratégie de contenu de vos concurrents. Semrush est particulièrement apprécié pour son interface intuitive et ses rapports détaillés, ce qui en fait un choix privilégié pour les spécialistes du marketing numérique.

Quelques techniques supplémentaires

Optimisation pour les appareils mobiles :

La majorité des utilisateurs accèdent à Internet via des appareils mobiles. Un site mobile-friendly améliore l’expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche, contribuant ainsi à augmenter l’autorité de votre domaine.

Amélioration du temps de chargement des pages :

Les pages qui se chargent rapidement réduisent le taux de rebond et augmentent la satisfaction des utilisateurs. Google utilise la vitesse de chargement comme facteur de classement, ce qui affecte directement votre SEO.

Optimisation technique :

  • Sitemap XML : Facilite l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche, assurant ainsi que toutes vos pages importantes sont trouvées et classées.
  • Google Search Console : Un outil indispensable pour surveiller et maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google, permettant d’identifier et de corriger les problèmes d’indexation.
  • Sécurisation du site web (HTTPS) : Un site sécurisé (HTTPS au lieu de HTTP) est crucial pour la confiance des utilisateurs et est également un facteur de classement dans les moteurs de recherche.
  • Activité sur les réseaux sociaux : La présence et l’interaction sur les réseaux sociaux peuvent augmenter la visibilité de votre marque et créer des backlinks naturels. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, ils contribuent à l’autorité et à la reconnaissance de la marque.

Choisir un bon nom de domaine :

Un nom de domaine pertinent et mémorable renforce votre identité de marque et facilite la reconnaissance par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Améliorer votre maillage interne :

Un bon maillage interne aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et la relation entre les différentes pages, facilitant l’indexation et le classement de vos pages.

Optimisation on-page :

Optimisez votre SEO on-page en éliminant les liens morts pour améliorer l’expérience utilisateur et la qualité du site, en rédigeant des méta-descriptions et titres avec des mots-clés pertinents pour augmenter le CTR, et en utilisant des balises alt optimisées pour les images, afin de renforcer leur visibilité et la compréhension globale de votre page par les moteurs de recherche.

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Corentin Fournier
Consultant SEO depuis 2021, dans le digital depuis 2018, je suis toujours à l'affût des nouveautés pour peaufiner mon approche et apporter aux clients les meilleurs résultats business possibles, avec une vision 360° et une philosophie métier "test & learn".
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