Comment construire sa stratégie de contenu ?
Découvrez comment une stratégie de contenu peut booster votre marketing. Explorez des exemples concrets et des conseils pratiques pour attirer et...
Connaissez-vous le meilleur moment pour envoyer votre campagne emailing ? Si vous souhaitez que vos emails marketing aient un impact plus important, vous devrez peut-être modifier votre heure d’envoi habituel. Vos taux d’ouverture pourraient considérablement chuter si votre email arrive au mauvais moment. Au contraire, si votre heure et jour d’envoi correspond à un moment idéal, cela pourrait avoir un impact considérable sur l’efficacité de votre campagne. Dans cet article, nous allons vous partager quelques astuces afin que l’envoi de vos emails ait un impact retentissant dans l’esprit de vos destinataires.
Quand on évalue l’efficacité d’une campagne emailing, c’est essentiellement du taux d’ouverture que l’on parle. A-t-on remarqué et ouvert votre message ? C’est un facteur crucial pour les autres mesures et le succès de la campagne – vos efforts seront-ils vains ou non ? Plusieurs facteurs influencent le choix du moment optimal pour l’envoi. Voici ce que vous devez prendre en compte lors de la planification de vos campagnes :
Selon le principe chronologique des boîtes de réception, votre email sera placé en haut ou en bas de cette boite; une place dans le haut augmente les chances d’ouverture par le destinataire. Plus votre email est bas dans la liste, plus vous risquez d’être ignoré.
Ces différentes astuces pour trouver le meilleur moment pour envoyer vos campagnes emailing sont valables pour la plupart des secteurs.
Quel est le moment idéal pour envoyer une campagne emailing ? En un mot, c’est le moment qui convient le mieux à votre public. Nous savons à quel point cette réponse peut être insatisfaisante. Si nous pouvions vous dire exactement à quel moment vous devriez envoyer vos campagnes emailing, nous le ferions avec joie !
Le problème, c’est qu’une tonne de données provenant de diverses études tentent précisément de le faire. Cependant, certaines de ces études sont en accord, alors que d’autres sont complètement contradictoires. En réalité, il n’existe pas de règle stricte pour l’envoi de vos emails, jusqu’à ce que vous sachiez quelle heure convient le mieux à votre public. Chaque liste d’emails est composée d’un groupe de personnes ayant des habitudes différentes. Par conséquent, votre meilleure heure d’envoi peut ne pas être identique à la meilleure heure d’envoi d’un autre spécialiste marketing.
Alors, que faisons-nous ici ? Sachez que c’est extrêmement utile d’avoir un endroit où commencer, et c’est ce que nous vous proposons dans cet article. Lorsque vous disposez de bonnes informations pour commencer, vous pouvez tester et affiner vos heures d’envoi jusqu’à atteindre « l’heure idéale ».
N’oubliez pas que chaque personne n’utilise pas sa boîte de réception professionnelle et personnelle de la même manière ni au même moment. Comme nous l’avons vu juste avant, il n’y a pas de solution unique. Par exemple : le type de personnes que vous ciblez est-il plus susceptible de consulter sa boîte de réception à son réveil ou pendant la pause déjeuner ? Envoyez-vous des newsletters à des adresses électroniques personnelles ou professionnelles ? Gardez à l’esprit que cette distinction entre B2B et B2C est très importante, car les utilisateurs se comportent différemment lorsqu’ils utilisent différents comptes de messagerie.
Les solutions emailing populaires comme Mailchimp ou Sendinblue ont des outils intégrés afin de vous aiguiller vers l’heure d’envoi optimale de vos campagnes. Mais, comment cela fonctionne ? Par exemple avec Sendinblue, vous choisissez une date et ils choisissent le meilleur moment pour envoyer votre message à chacun de vos destinataires. Cela vous aide à gagner du temps et à vous concentrer sur d’autres tâches importantes. Cette fonctionnalité algorithmique recherche et détermine l’heure d’envoi qui générera le plus d’engagement pour votre campagne. Vos courriels partent ensuite à l’heure prévue pour chaque contact sur une période de 24 heures.
Si un contact spécifique n’a jamais reçu de campagne depuis Sendinblue, l’heure d’envoi optimale est basée sur les performances de la campagne précédente. L’heure optimale sera affichée directement sous la date prévue de la campagne. Sendinblue conserve les informations de chaque campagne que vous envoyez, de sorte que l’heure optimale pour chaque contact devient de plus en plus précise au fur et à mesure que l’algorithme s’adapte aux nouvelles données.
Le meilleur moment/jour pour envoyer des emails à votre liste de contact dépend vraiment de la connaissance que vous avez de vos abonnés. N’envoyez rien à l’aveuglette. Avant toute chose, vous devez apprendre à connaître vos abonnés, leurs habitudes etc. Une personne au travail ne sera pas aussi réceptive que si elle est tranquillement assise dans son canapé. Ensuite, vous devez effectuer des tests A/B afin de trouver les heures où vos abonnés sont les plus actifs.
Pour démontrer l’efficacité d’un test A/B dans une campagne d’emailing, envisageons une entreprise de e-commerce cherchant le meilleur moment pour envoyer ses newsletters. Dans ce test A/B :
Configuration :
Groupe A reçoit la newsletter le mardi à 10h.
Groupe B reçoit la même newsletter le jeudi à 14h.
Objectif : Évaluer et comparer les taux d’ouverture, de clics, et de conversion des deux groupes pour déterminer le créneau horaire offrant le meilleur engagement.
Cette approche vise à identifier les meilleurs moments pour l’envoi d’emails de marketing, optimisant ainsi l’efficacité des futures campagnes d’emailing.
Métriques analysées : Concentration sur le taux d’ouverture, le taux de clics, les conversions générées, et éventuellement le taux de désabonnement.
Période d’observation : Une semaine après l’envoi pour chaque groupe.
Interprétation : Évaluation de quelle heure offre les meilleurs résultats en termes de taux d’ouverture et de clics. Analyse de la conversion de ces clics en actions souhaitées.
Adaptation des futures campagnes : Utilisation des données pour peaufiner les horaires d’envoi des prochaines campagnes d’emailing.
Ces analyses permettent à l’entreprise d’ajuster ses stratégies d’envoi pour une efficacité maximale, soulignant l’importance de tests et d’analyses continus pour aligner les campagnes avec les préférences et comportements des abonnés.
En conclusion, l’efficacité des campagnes de mails dépend significativement du choix du moment d’envoi. L’analyse des taux d’ouverture et de clics des mails, soutenue par des tests A/B, est cruciale pour déterminer les meilleurs créneaux. Une stratégie adaptée aux spécificités sectorielles et aux comportements des destinataires des mails est essentielle pour optimiser l’engagement et la performance des campagnes d’emailing.
Découvrez comment une stratégie de contenu peut booster votre marketing. Explorez des exemples concrets et des conseils pratiques pour attirer et...
Importance du lead scoring Le lead scoring est une méthode employée par les entreprises pour évaluer et classer les prospects en...
La délivrabilité email représente un enjeu essentiel pour les entreprises exploitant l’email marketing pour engager leur clientèle, leurs prospects ou leurs...
Optimisez votre stratégie digitale grâce à des solutions personnalisées. Notre expertise en refonte de site vous accompagne pour atteindre vos objectifs avec efficacité et innovation. Profitez d’un accompagnement sur-mesure pour faire de votre présence en ligne un véritable atout.