SEO off-page : les 3 critères à prendre en compte en 2024
Découvrez les clés du SEO off-page : en passant par le pagerank, des backlinks de qualité, le content marketing, les réseaux sociaux ou encore le SEO local. Boostez votre référencement avec des stratégies éprouvées pour une visibilité accrue et une autorité renforcée en ligne.
Votre site web est en bas du classement et vous ne comprenez pas que, malgré tous vos efforts d’optimisation, il ne décolle pas ? Vos articles respectent les standards de la rédaction web, l’arborescence de votre site est au carré, et votre maillage interne est particulièrement soigné. Mais toujours rien ! Avez-vous tenu compte des critères off-page du SEO, indispensables à un bon référencement ?
Le SEO off-page est l’ensemble des critères d’optimisation émanant de liens externes à votre site web, et qui indique à Google que votre site est une référence dans son domaine. Les backlinks (liens entrants) sont les liens qui pointent vers votre site et qui vont contribuer à construire la réputation de celui-ci.
Comment s’assurer que votre stratégie de Netlinking est efficace ? Voici les 3 critères du SEO off-page à prendre en compte.
Comment calcule-t-on le PageRank ?
Ce n’est un secret pour personne, tous les moteurs de recherche prennent en compte votre popularité pour vous placer en première ligne des résultats de recherche. Google a placé dans ses critères de pertinence la qualité des liens pointant sur vos pages. La quantité n’est donc plus le critère premier du SEO off-page. Elle peut même desservir la page cible ! Vous devez donc prêter attention à la popularité de la page qui pointe vers vous. Celle-ci doit répondre à plusieurs critères :
- Elle doit avoir un fort taux de popularité. Quelques liens issus de ces sites peuvent suffire à vous propulser dans les premières pages.
- Elle doit avoir le moins de liens sortants possibles (pointant vers d’autres sites que le vôtre). En effet, la popularité d’une page se dilue entre tous les liens proposés dans cette page.
- Elle doit traiter du même domaine que le vôtre. Pour indiquer à Google que votre page est recommandée par un expert de votre domaine, le champ sémantique des deux sites web doivent être très proches. Un blog expert en puériculture n’a aucun intérêt à être recommandé par un blog traitant de pièces automobiles !
- Il est préférable qu’elle soit ancienne, plutôt que récente.
- Un lien = Un site. Il vaut mieux chercher plusieurs sites distants avec un lien chacun.
- La diffusion des liens doit être lissée dans le temps pour éviter les pics soudains de backlinks pouvant être assimilés à du spamdexing par Google.
- Le lien doit être placé au cœur d’un contenu pour être le plus naturel possible.
Bon à savoir : Le PageRank est calculé pour une page précise, et pas l’ensemble des pages d’un site. Ainsi, votre page d’accueil aura généralement un PageRank plus élevé que votre page « contact ».
Mettez en place une stratégie de Netlinking
Vous avez monté un site web « tout beau, tout propre ». Il reste à le faire connaître au plus grand nombre ! Le web étant un réseau, il est important que votre site web soit diffusé et recommandé par des sites référents qui utilisent leur popularité pour vous propulser dans la catégorie des « sites de confiance ». L’intérêt du PageRank est d’attirer un trafic organique ciblé.
Plus vous aurez de liens de qualité pointant vers vos pages, meilleur sera votre positionnement dans les SERP.
Dans votre recherche de backlinks, vous devez cibler les sites internet à forte popularité. Pour avoir un aperçu du taux de popularité d’un site, des outils comme Majestic ou Ahrefs vous permettront de vérifier la Citation Flow (nombre de backlinks de la page du site), et le Trust Flow (la qualité des liens) des pages. Les sites internets qui vous intéressent doivent communiquer sur les mêmes sujets que vous afin de renforcer la pertinence de vos mots-clés principaux. En effet, il est courant de rédiger une charte des liens contenant les mots-clés que le site distant peut utiliser afin d’augmenter la pertinence de la page cible. Bien entendu, tous ces éléments se négocient sur la base du volontariat.
Comment obtenir des liens externes ?
Le backlinking
Si vous souhaitez des résultats en Backlinking les plus naturels possible (et éviter les sanctions de Google Penguin et Panda), il y a plusieurs solutions envisageables.
Vous pouvez soit rechercher des partenariats avec d’autres sites internet, soit créer un contenu tellement irrésistible qu’il sera partagé de tous.
Dans le premier cas, un échange de liens avec des sites experts de votre domaine est un deal efficace. Cependant, il faudra veiller à ne pas faire d’échanges réciproques. Une page A qui pointe vers une page B, en échange de B qui pointe vers A. Google est capable de repérer le caractère non-naturel d’un échange de liens. Des liens triangulaires (A vers B, B vers C, et C vers A) obtiennent de meilleurs résultats, même si ce partenariat est plus difficile à obtenir.
Le linkbaiting
Dans le second cas, il s’agit de faire du Linkbaiting, ou de « l’appât de liens ». Cette technique consiste à créer un contenu provoquant l’envie naturelle de le partager, ce qui créera des liens vers vos pages. L’intérêt de cette méthode est la création instantanée de trafic vers vos pages, ainsi qu’une augmentation de votre popularité auprès des moteurs de recherche. L’idée est de faire le « buzz » avec un contenu viral.
Vous pouvez par exemple :
- Rédiger un article « coup de gueule » qui nourrira la polémique sur les réseaux sociaux.
- Faire une interview exclusive d’une personnalité très suivie.
- Organiser un concours pour élire la personnalité de l’année dans votre secteur d’activité.
- Etc.
Une fois vos liens mis en place, n’oubliez pas de les suivre pour vérifier qu’ils sont bien actifs, ou que l’URL de vos pages n’a pas changé à la suite d’une refonte. Dans ce cas, des redirections vers les pages sont de mise.
RENFORCER VOTRE SEO OFF-PAGE : TECHNIQUES ET ACTIONS
Content Marketing
Le content marketing se distingue comme un outil puissant pour accroître la visibilité et l’autorité d’un site. Cette technique, centrée sur la création et la distribution de contenu pertinent et de qualité, sert de tremplin pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche et engager de manière significative avec votre audience.
- Les blogs : Le blog est un pilier du content marketing. En publiant régulièrement des articles informatifs, vous démontrez votre expertise et construisez une bibliothèque de contenu qui attire naturellement des backlinks de qualité. Chaque article doit apporter une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs, en répondant à leurs questions, en explorant des sujets d’actualité ou en fournissant des insights uniques. N’oubliez pas d’optimiser chaque article pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pertinents.
- Les infographies : Les infographies permettent de présenter des données complexes de manière visuelle et facilement digestible. Elles sont parfaites pour résumer des recherches, illustrer des processus ou présenter des statistiques. En plus d’attirer l’attention des lecteurs, les infographies sont souvent partagées sur les réseaux sociaux et d’autres sites web, générant ainsi des backlinks naturels.
- Livres blancs et guides : Offrir des livres blancs ou des guides détaillés est une excellente manière d’approfondir des sujets spécifiques. Ces ressources de haute qualité montrent que vous êtes un leader d’opinion dans votre domaine et encouragent d’autres sites internet à lier votre contenu. En plus, ils sont un excellent outil pour générer des leads, car vous pouvez demander aux visiteurs de fournir leurs coordonnées en échange du téléchargement.
- Les webinaires : Organiser des webinaires est une stratégie interactive qui permet non seulement de partager votre expertise, mais aussi de créer un dialogue direct avec votre audience. Les webinaires peuvent être utilisés pour couvrir des sujets d’actualité, fournir des formations, ou même pour présenter des études de cas. Enregistrer ces sessions et les rendre disponibles en ligne peut continuer à attirer des visiteurs et des backlinks longtemps après l’événement.
Réseaux Sociaux
L’intégration des réseaux sociaux dans votre stratégie SEO off-page est essentielle pour augmenter la visibilité et l’engagement autour de votre marque. Ces plateformes servent de catalyseurs, diffusant votre contenu à un public étendu et générant des signaux sociaux qui peuvent indirectement influencer votre classement SEO.
- Partage de contenu de qualité : Il est crucial de partager régulièrement du contenu de haute qualité – articles de blog, infographies, vidéos – sur vos profils sociaux. Ce contenu doit être non seulement informatif et utile, mais aussi adapté aux particularités de chaque plateforme. Par exemple, des publications courtes et impactantes sont efficaces sur Twitter, tandis qu’Instagram est idéal pour des visuels captivants.
- Engagement avec l’audience : Les réseaux sociaux offrent une opportunité inégalée de dialoguer directement avec votre public. Interagir avec les commentaires, participer à des discussions et encourager les partages crée une communauté engagée autour de votre marque. Cet engagement renforce la fidélité de votre audience et augmente les chances que votre contenu soit partagé, élargissant ainsi sa portée.
- Collaborations et partenariats : Collaborer avec des influenceurs ou d’autres marques peut considérablement étendre votre portée. Ces partenariats doivent être soigneusement choisis pour s’assurer qu’ils correspondent à l’image et aux valeurs de votre marque.
SEO local
Le SEO local est un élément essentiel pour les entreprises souhaitant attirer une clientèle de proximité. Une optimisation efficace de votre présence en ligne pour les recherches locales assure une meilleure visibilité auprès des clients potentiels dans votre région. Voici des stratégies clés pour renforcer votre SEO local.
- Google My Business : La création et l’optimisation d’un profil Google My Business (GMB) est primordiale. Ce profil permet à votre entreprise de figurer dans les résultats de recherche locale et sur Google Maps. Il est crucial de fournir des informations complètes et à jour, telles que l’adresse, les horaires d’ouverture, le numéro de téléphone et des photos de qualité. Les avis clients sur GMB jouent aussi un rôle important dans le renforcement de la crédibilité et de la visibilité de votre entreprise. Encouragez vos clients à laisser des commentaires positifs et répondez de manière professionnelle à tous les avis.
- Annuaires en ligne et citations : Être listé dans des annuaires en ligne pertinents est un autre aspect crucial du SEO local. Des plateformes comme Yelp, Pages Jaunes et d’autres annuaires locaux spécifiques à votre secteur d’activité sont des points de référence importants. Il est essentiel que vos informations soient uniformes sur tous ces annuaires. Des incohérences, comme des différences d’adresses ou de numéros de téléphone, peuvent nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
Le référencement naturel off-page est, comme nous venons de le voir, un travail de longue haleine. Pour être bien référencé, votre site doit tenir compte de tous les éléments d’optimisation interne et externe. La popularité de votre site dépend donc d’un réseau efficace. Sur le web, on ne peut pas réussir seul !
